世界资讯：小众出圈到“巅峰对决”，综艺与说唱如何互相成就？
来源：南方都市报 2023-05-22 14:44:49
5月6日，《中国说唱巅峰对决2023》第一期正片上线，让“说唱”在这个初夏“准点回归”。自2017年至今的六年来，说唱音乐与说唱综艺主打一个“互相成就”。最开始，节目的出圈热梗与吸睛情节将这一小众艺术带向主流视野，让更多人了解到该音乐门类，也让中国说唱走上市场化道路。此后，说唱歌曲刷爆短视频平台与主流榜单，说唱综艺更是成为每年暑期档的燃点。如今，经过几年的迅速发展、内卷与沉淀，说唱综艺与说唱音乐正在迈向更理性、也更精进的“巅峰对决”。
2017-2018
(相关资料图)
“野蛮生长”1.0时代
综艺热梗将小众音乐带入主流视野
2017年以前，发源于黑人社区、流行于欧美的说唱音乐，在国内一直属于小众艺术。曾有媒体报道过，在2015-2016年，说唱歌手的一场线下演出售票数量能达到一两百张，就已是相当可观的成绩。
市场规模小、消费人群少、投资风险大，这或许是《中国有嘻哈》在2017年诞生之初备受质疑、遭赞助商撤资、项目几近“流产”的原因。但该节目总制片人陈伟则坚信，这一小众的青年文化，有走向大众、成为流行的潜力，他说服了爱奇艺CEO龚宇，以超过2亿的成本打造了这一“超级网综”。
最终，深谙真人秀创作逻辑的陈伟，联合擅长舞台型选秀节目的总导演车澈，一同赢了这场“豪赌”。陈伟曾在一次采访中表示：“看说唱选秀节目就要像看美剧一样，你要被剧情吸引，才会去了解为什么这个选手赢了，才会想去了解什么是flow等等。”
在《中国有嘻哈》中，我们可以看到节目组在编剧、剪辑上下足了功夫。无论是那句洗脑出圈的“你有freestyle吗？”还是头戴面具、拉满悬念感的“HipHopMan”神秘人，抑或是各派系rapper之间的“beef”争端，都使节目的剧情充满了看点。与此同时，单押、双押、Punchline、Lay back等说唱相关术语和概念也被带火，从网络热梗渗透进了无数年轻人的日常对话中。
2017年的一档综艺，让“说唱”这一小众的圈层文化彻底火遍全国，步入主流市场。《中国有嘻哈》第四期上线后仅40分钟便收获一亿次播放，该节目的亮眼成绩被写进爱奇艺的招股书中，这也意味着说唱赛道开始受到资本的看好。
当然，在说唱音乐“野蛮生长”的这两年里，除了蛋糕被做大，这个新兴行业也在陆续出现的负面风波中不断被约束和规范：说唱歌曲的歌词更健康、有内涵，主题也更有正能量，这对该行业的长期良性发展意义重大。
2019-2021
“流量密码”2.0时代
说唱受众形成固定圈层，反哺综艺市场
如果说2017-2018年，说唱行业是被综艺一手“奶”起来的。那么在2.0阶段，形成了固定受众、也被资本看好的说唱赛道，一度成为了“流量密码”，甚至可以反哺综艺市场，成为平台的香饽饽。
据艾媒咨询数据，77.4%的说唱音乐爱好者都是通过说唱类节目了解到这一音乐种类。随着说唱节目中《星球坠落》《目不转睛》等热门歌曲持续出圈、刷爆短视频平台，大众对说唱音乐的关注从线上节目进一步辐射到了线下：演出数量激增，说唱曲目成为音乐节的必备“硬菜”，说唱歌手的演出价格、商业价值也水涨船高。
曾有媒体报道，截至2021年11月，中国说唱歌手经济价值已经超过1亿元。也是在2021年，某音乐公司工作人员在和记者聊天时透露，在其公司的各业务线中，说唱厂牌是“最能挣钱的”。
在这样的状况下，人气暴涨的说唱行业也拥有了反哺综艺市场的能力。首先是题材内容上，说唱成为热门选题。除了爱奇艺以外，更多的平台入局瓜分这块蛋糕，其切入的角度和侧重点也各不相同。腾讯推出《黑怕女孩》，聚焦女性rapper；B站联合严敏团队制作的《说唱新世代》在群像塑造上可圈可点，豆瓣评分高达9.1。此外还有芒果TV打造的新IP《说唱听我的》以及爱奇艺推出的《少年说唱企划》……2020-2021年，说唱节目几乎扎堆“内卷”了起来。
《说唱新世代》海报
其次是嘉宾输送上，许多在《中国有嘻哈》《中国新说唱》中走红的rapper，开始出现在更多头部、主流的音综舞台上。GAI先后参加了《歌手》《天赐的声音》等卫视金牌综艺，《披荆斩棘的哥哥》中更是有热狗、GAI、Bridge等一众rapper；偶像养成类节目中收获高人气、最终成团出道的小鬼、Yamy等人，也曾是说唱节目中的选手。
GAI在《天赐的声音》舞台表演。
此外，许多舞台竞演类综艺的选曲歌单中，也会出现不少说唱歌曲，比如《乘风破浪的姐姐》（第一季）中沈梦辰、万茜、王霏霏合唱的《Manta》就是说唱歌手刘柏辛的作品，这也说明说唱音乐的影响力在持续扩大。
《Manta》舞台
2022-2023
“巅峰对决”3.0时代
更理性、更精进、也更“内卷”
2.0时代，说唱市场规模极速扩张，让行业达到了饱和的状态。而每年还有源源不断的新人涌向这个行业，争抢有限的资源，这也让行业更“卷”了。《2022年中文说唱音乐报告》的相关数据显示，“80%以上说唱歌手的收入来源为版权收入，从事线下演出变现的音乐人不到20%”。这也说明，能够靠说唱音乐维持生计的，还是极少数头部音乐人。
另一方面，说唱与综艺的结合也出现了疲态。上一阶段迸发出的许多说唱综艺IP逐渐退出了这场“流量热潮”。在热度和新鲜感上，它们无法企及《中国有嘻哈》《中国新说唱》等初代说唱综艺；在口碑上，除了前文提及的《说唱新世代》（第一季）外，其他节目大多表现平平，没有特别出圈的内容，豆瓣评分很少有过及格线的。
《中国新说唱》海报
3.0时代，唯一坚持下来的，还是最早动手的爱奇艺。2022年，《中国说唱巅峰对决》集结了众多实力说唱歌手，作品和舞台“扛打”，口碑表现不俗，豆瓣评分7.1。不同于从前以抓马吸睛的综艺剧情为导向，如今主打“Peace&Love”的节目似乎更注重音乐性。在《中国说唱巅峰对决2023》的“中说超”赛前热身大会上，面对记者的提问，车澈非常肯定地表示，该节目代表的是当下中文说唱的最高水平。这也意味着，经过六年的发展沉淀，这个说唱综艺IP正在用更理性、更精进的面貌回归。
在“中说超”赛前热身大会结束后，南都记者独家专访了节目中的两位rapper，一位是被称为“华人说唱传奇”的OG欧阳靖，另一位是走出舒适圈的新生代唱跳歌手谢可寅。从他们的分享中，你或许会更立体地了解这个说唱节目与整个中国说唱行业。
采写：南都记者 朱雯怡
